Para aproveitar o excelente momento em que o formato se encontra no mercado desde a vitória sobre o HDDVD na guerra da Alta Definição, a Sony Pictures Home Entertainment, segundo as próprias palavras do seu presidente David Bishop, prepara-se para lançar mais de 100 títulos no decorrer do ano de 2008. Isto representa um acréscimo de 54% se compararmos com o ano anterior. Desde que o Blu-Ray chegou ao mercado a Sony lançou 93 títulos.
Além do aumento do nº de títulos lançados a BDA (Blu-Ray Disc Association) prepara-se para lançar uma forte campanha de marketing com o intuito de persuadir o consumidor sobre os benefícios do formato.
“Temos que fazer perceber os milhões de possuidores de TVs HD que se querem experimentar a verdadeira Alta-Definição, o DVD, HD por cabo ou downloads não servem! O Blu-Ray é seis vezes superior em qualidade ao DVD e o HD proporcionado por cabo ou por download simplesmente não é comparável à experiência HD que pode encontrar no Blu-Ray!” disse David Bishop.