Sim, em vez de seleccionares só a célula B1 (como no screenshot), selecciona de B1 a IV1 e aplica a mesma formatação condicional.
Se quiseres as linhas todas (B1:IV1, B2:IV2, B3:IV3, etc, etc), selecciona o range B1:IV65536 (ou até à linha que quiseres) e aplica a condição: =$A1="X" (sem o $ antes do 1).